Suomalaiset kestävän muotibrändit avautuvat Yhdysvalloissa – WWD

Osana suunnitelmaansa näyttää amerikkalaisille, että suomalaisessa muotissa on muutakin kuin Marimekko, viiden suomalaisen kestävän muotibrändin perustajat ovat koskettaneet New Yorkiin.

Nousevat yritykset – Nomen Nescio, Terhi Polkki, Halo, Lovia ja Myssyfarmi – ovat kaikki osa Finnish Fashion Acceleratoria. Valtion rahoittama vientiohjelma on Business Finlandin sivuhaara, joka rahoittaa 500 miljoonaa dollaria vuodessa virtuaalitodellisuuden, viihteen, vihreän energian ja muiden alojen startup-yritysten kasvun edistämiseksi, kertoo muotiohjelman järjestänyt Tero Kuittinen. organisaatio.

Manhattanille saapunut Kuittinen johti aiemmin Business Finlandin VR-kiihdytinohjelmaa New Yorkissa ennen kuin hän kääntyi muotiin. Kaikki Suomen 100 VR-yritystä saivat varhaisessa vaiheessa valtion rahoitusta luodakseen uutta toimialaa ja asettaakseen maan VR-evoluution keskipisteeseen, hän totesi. “On kansallinen prioriteetti auttaa kasvattamaan yrityksiä verorahoilla”, hän sanoi. ”Suomella ei ole Piilaaksoa. Suomi on liian pieni massiiviselle riskipääomateollisuudelle, joten hallitus puuttuu auttamaan yrityksiä niiden alkuvaiheessa. Sen jälkeen he ovat omillaan. Vapaat markkinat ratkaisevat, kuka on voittaja ja kuka häviäjä.

Pandemian iskimisen jälkeen Business Finland sytytti etämuotikiihdytysohjelman, koska suunnittelijat ja perustajat eivät voineet matkustaa COVID-19-rajoitusten vuoksi. Suomen hallitus asetti USA:n ohjelman johtajaksi Philadelphia Fashion Acceleratoria johtaneen Elissa Brownin. Sen lisäksi, että Brown auttoi suomalaisia ​​brändejä tunkeutumaan kotimaisten jälleenmyyjien kanssa, hän auttoi kolmea yritystä järjestämään Manhattanin showroom-edustuksen ja yhdisti ne alan viranomaisiin saadakseen neuvoja hinnoittelusta ja sijoittelusta.

Merkiksi luottamuksestaan ​​suomalaiseen muotiin Suomen pääkonsuli Mika Koskinen isännöi keskiviikkona lehdistöillallisen, jossa korostetaan viittä suomalaisen kestävän muotimerkin perustajaa. Kestävä kehitys on Suomen hallitukselle “valtava” prioriteetti, Kuittinen sanoi ja lisäsi, että viittä brändiä pidetään kansainvälisimpinä pienistä ja keskisuurista suomalaisista start-upeista.

Vaateteollisuus työllistää Suomessa noin 2 000 henkilöä ilman vähittäiskaupan työntekijöitä. Flanders Investment & Traden raportin mukaan maan tekstiiliteollisuudessa työskentelee kotimaassa noin 8 000 työntekijää.

Mitä muut hallitukset voisivat oppia tästä hankkeesta, Kuittinen painotti kestävän muodin painopistettä. ”Jos aiomme siirtyä kestävämpään talouteen, se ei voi tapahtua, ellei hallitus muokkaa toimialoja jollain tavalla. Tiedän, että Amerikassa on tabu sanoa, että hallituksen pitäisi muokata teollisuuden suuntaa. Mutta Skandinaviassa se on itsestäänselvyys”, Kuittinen sanoi.

Esimerkiksi Myssyfarmi käyttää vain hylättyä villaa ja myy pippujaan 15 maassa. Brändi käyttää hattujen ja asusteiden neulomiseen ryhmää eläkkeellä olevia isoäitejä, jotka tunnetaan nimellä “Myssy Grannies”. Vuonna 2011 yrityksensä lanseerannut Polkki käyttää puukenkiensä luontaisia, ei-metallisia väriaineita, joita on nyt tarjolla Anthropologiessa. Hänen jalkineet on suunniteltu Helsingissä ja valmistettu Portugalissa.

Terhi Polkki on yksi kiihdytinohjelman brändeistä. Tässä pari etiketin kenkiä.
Kuva Terhi Polkin luvalla

Kahdeksantena toimintavuotena Lovia valmistaa käsilaukkuja, jotka kierrättävät nahkaa käytöstä poistetuista sohvista. Nomen Nescio on minimalistinen, sukupuolineutraali musta vaatemallisto, joka on valmistettu kestävistä materiaaleista ja valmistettu vastuullisten tuottajien Euroopassa.

Halo sijaitsee Helsingissä ja on saanut inspiraationsa Lapin villyydestä, mukaan lukien arktisesta valosta. Yhtiö listasi näyttelijä Laura Birnin, joka esittää galaktisen imperiumin jäistä hallintopäällikköä Applen sarjassa “Foundation”, malliksi brändille.

Nomen Nescioa ja Loviaa lukuun ottamatta kolme muuta merkkiä ovat edustettuina tämän viikonlopun Designers + Agents -messuilla. Nomen Nesciolle on pop-up-myymälä Suomen kulttuuri-instituutissa Bond Streetillä perjantaihin asti.

Tällä erällä suomalaisia ​​brändejä on omat mielenkiintoiset taustatarinansa. Myssfarmi käyttää 70-vuotiaita tai vanhempia isoäitejä orgaanisten neulelakkien neulomiseen tapana vaihtaa työpaikkaa. Näiden naisten henkilökohtaiset tarinat on korostettu yrityksen verkkosivuilla ja jokainen allekirjoittaa tekemänsä hatut. “Ne ovat osa tuotetta”, Kuittinen sanoi.

Suomalaiset kestävän muotibrändit avautuvat Yhdysvalloissa – WWD
Source#Suomalaiset #kestävän #muotibrändit #avautuvat #Yhdysvalloissa #WWD

Leave a Comment